| Titre : | Data marketing |
| Auteurs : | Magali Trelohan, Auteur |
| Type de document : | texte imprimé |
| ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-409-01485-7 |
| Format : | 1 vol. (261 p.) / ill. / 21 cm |
| Langues: | Français |
| Index. décimale : | 658.8 |
| Résumé : |
Cet ouvrage s'adresse aux managers marketing et commerciaux soucieux de développer une stratégie de data marketing au sein de leur organisation (entreprise, service public ou association). Il aborde de manière simple et pragmatique l'intérêt de la data marketing et explique comment la mettre en oeuvre au quotidien à l'aide d'Excel et de R. Le premier chapitre réconciliera les marketers et managers commerciaux avec le langage des data scientists et des DSI en présentant les concepts et mécanismes-clé de l'univers data (big data, data mining, smart data, open data, SGBDR, bases de données, NoSQL, mapreduce, data lakes, etc.). Le chapitre suivant offre des clés pour auditer le système data, collecter des données et nettoyer les bases de données avant d'effectuer une analyse descriptive de ces données avec Excel et R. Vous commencerez par des analyses simples et apprendrez à les manier de manière robuste d'un point de vue statistique. Le chapitre suivant traite du marketing prédictif : que peut-il se passer dans le futur ? Les calculs statistiques plus complexes présentés dans ce chapitre vous apprendront à classifier vos données en vue de les segmenter, à utiliser des modèles de régression et les méthodes de scoring. |
Exemplaires (4)
| Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Disponibilité |
|---|---|---|---|---|---|
| SEG032050 | mk00884 | Livre | Fonds propre-bibliotheque centrale | marketing / تسويق | Libre accès Disponible |
| SEG032059 | mk00885 | Livre | Fonds propre-bibliotheque centrale | marketing / تسويق | Libre accès Disponible |
| SEG032065 | mk00886 | Livre | Fonds propre-bibliotheque centrale | marketing / تسويق | Libre accès Disponible |
| SEG032046 | mk00887 | Livre | Fonds propre-bibliotheque centrale | marketing / تسويق | Libre accès Disponible |
